年会扎堆开 催热“年会经济”

工厂的年会中，表演是例牌菜，这也使服装、道具租赁量大幅增加，由此带旺租赁市场。

　　在年会扎堆的本月，不少人奔波于各个“尾牙”场合的路上。

　　在东莞，举办年会的企业递增，然而，作为一个以制造业著称、中小企业集中的工业城市，包括迎春团拜在内的各类企业年会活动却更多地发生在企业的围墙之内。

　　最近一周，记者深入一家在莞外资企业，跟随员工筹办工厂春晚，走访体验其消费链条。

　　记者发现，各式各样的年会轮番上阵，让各大连锁商场、超市的购物卡成了“香饽饽”。企业根据自身实际各取所需，使年会消费呈现出阶层性的特征。而骑马舞、“走你”等过去一年的流行热点成为企业年会的必备元素，给舞台装饰、服装道具等多个相关领域带来一股岁末消费热，并吸引了包括众多电商在内的网购领域加入竞争。

　　注重实惠的奖品

　　右手抱着3岁大的儿子，左手拎着一大袋饮品，陈晓莲（音）兴冲冲跑到兑奖处，赶着把手上的奖券换成奖品，怕耽误了晚上看工厂举办的春节联欢晚会。

　　1月19日晚，位于高埗镇的陆逊梯卡华宏眼镜厂（以下简称“华宏眼镜厂”）举办一年一度的企业春节联欢晚会。作为员工家属，包括陈晓莲在内的数千人受邀到场观看演出。在这场工厂春晚开始前的下午，陈晓莲在老公的陪伴下，带着孩子在厂区内参加了各种游园活动，上述所提到的奖品，便是她们的战利品。

　　纸盒王老吉、伊利纯牛奶、五连包康师傅方便面、雕牌洗衣粉、乐事薯片、奥利奥夹心饼干、旺旺仙贝……从游园公告栏上列出的清单不难看出，工厂给员工及其家属准备的奖品多为生活必需品或常用品。

　　曹东东是这家工厂的人力资源部经理，据她介绍，不计在舞台灯光搭建与设计、节目筹备等方面的投入，仅奖品部分，他们就为此次活动花费了数十万元。

　　与游园会类似，厂方在晚会上准备的奖品同样偏重实用性，超市购物卡占据奖品的主流，这与员工的喜好有很大关系。

　　据介绍，几乎每年，华宏眼镜厂均会举办二三十场大大小小的员工活动，活动组织者在多次调查中发现，员工对奖品的期待，除了现金，最希望得到的便是超市购物卡。

　　消费层次有区别

　　这一点在龚智林处得到印证。作为东莞嘉荣超市有限公司营销部副总监，龚智林表示，每到岁末，就有大量类似华宏眼镜厂这样的企业前往嘉荣旗下各个门店团购购物卡，然后带到年会上作为奖品发给员工，如今已逐渐成为年末常态化的消费热点。

　　龚智林介绍说，从嘉荣遍布东莞全市80多家门店反馈的销售情况看，今年，尽管受到经济大环境不佳、企业业绩普遍下滑等不利因素影响，但得益于客户数量的增加，嘉荣岁末购物卡的销售与去年基本持平。

　　与嘉荣更多面向制造业工厂不同，天虹商场、吉之岛等综合性商场在这股年会消费热中更多吸引的是来自大型国企和政府机关单位的消费需求。

　　设置在汇一城负一楼的吉之岛财务室并不显眼，可最近一个月却吸引着多家企事业单位的采购人员纷至沓来。据现场工作人员介绍，上述人员大多前来购买礼品卡和集中团购相关物品，用于包括团拜会、联欢晚会在内的各种年会场合上给员工发福利。

　　为鼓励顾客更多购买，该门店还在2012年12月21日至2013年2月9日期间实施新的春节礼品卡大宗销售折扣办法，提高购买返点折扣。其中，购买满1万元的购物卡即可返还100元，购买金额越高，返还的折扣比率越大。

　　对于天虹和吉之岛这类综合性商场在企事业单位的年会消费中受宠的原因，东莞天虹商场市场主管涂秋秋分析，其中更多是不同消费层次的需求所决定的。

　　涂秋秋以天虹商场为例说，商场内既有超市又有百货，有占据一定比例的进口商品，相比一般超市业态更为丰富，选择面更广，且可全国通用。涂秋秋认为，这些特性使得天虹商场在年会购物卡热中能够占有一席之地。

　　演出市场的例牌菜

　　“得赶紧整理好，说不定下午又有客人过来挑选。”1月21日中午，借着短暂的升温，老吴正在店里忙活着整理前一天刚刚收回来的演出服装。

　　老吴所在的东莞理工学院城市学院老校区对面的这条商业街，在东莞属于远近闻名的演出服装道具街，集中了多家依靠晚会演出吃饭的商铺。

　　随着年会消费的升温红火，来往商业街的客流量迅速往上蹿，服装租赁量也大幅增加。这在老吴看来，已是他们这一行的例牌菜。老吴说，平日里，他们的生意主要依靠学校搞文艺活动的时候，学生们来租服装，春节前夕，他们的客户主要变成公司白领，他们都是为企业年会而来。

　　记者在商业街走上一圈发现，这里既有唐朝、宋朝、清朝等各个朝代的不同服饰，风格种类繁多，又不乏纳入骑马舞、“走你”等流行元素的演出服装。这些服装道具的价格大多保持每套每天三四十元的水平，但一些质量较高的专用演出服装租金则要上百元。

　　在各大年会中，作为开场节目的歌舞文艺表演向来都是重头戏。此时，一些具备歌舞编排和指导经验的舞蹈老师以及专业演出团体也开始忙碌起来。在华宏眼镜厂的春晚上，前一晚刚在玉兰大剧院完成演出的女子十二乐坊成员便赶到工厂再次登台献艺。

　　“相比之下，如今企业的年会越来越倾向请编舞老师来教员工，自己登台表演。”在东莞开设有一家培训机构的陈鸣拥有多年的编舞经验，他发现，随着企业对年会质量的日益重视，年会对歌舞环节的创新要求也越来越高，使得专业编导和培训的需求日显旺盛。不少培训机构看重这方面的商机，已着手招兵买马，准备做大这块市场蛋糕。

　　网上线下的竞争

　　事实上，由于年会的举办往往涉及舞台灯光、音响设备以及场地布展、节目筹备等系统性工程，部分规模企业近年来逐渐转向聘请专业公司来做。一些具备策划、编排、摄像以及后期制作能力的综合策划公司的业务量也在节前激增。

　　按照目前的市场价格，由专业公司策划年会，平均一场在3万到10万元不等，根据具体服务项目的不同，收费也有所差异。

　　值得关注的是，年会消费这块蛋糕也已引起网购领域的关注，众多电商正在使尽浑身解数，希望能够从中分得一杯羹。

　　在淘宝搜索栏输入“年会创意”后即可发现，有关的商品结果超过2000条，囊括暖场MV、开场视频、礼品、礼服等产品和服务，可谓应有尽有，价格从1元到8888元不等。

　　还有一周左右的时间，在东莞一家金融机构工作的詹艺林就要接受年会的节目预审。没时间想创意的他，最终花600元在网上买了个创意小品剧本。该剧本糅合了包括《泰囧》、中国好声音、甄嬛体、切糕等众多过去一年的流行热点。

　　据相关淘宝店家介绍，这类与热点事件紧密结合起来的创意最为热销，创意越好价格越高，年前一个月下来能够卖出上百件。据淘宝数据统计，“年会创意”最近三十天的成交指数与去年同期相比上涨了550.0%，可见网购市场已逐渐广受消费者的青睐。

　　对此，有来自消委会的人士提醒消费者，目前对包括这类创意产品的定价及监管尚待进一步规范，建议消费者在选择相关产品和服务之前尽量做到货比三家，提防消费陷阱，以避免不必要的消费纠纷。