君乐宝超低价卖奶粉 蒙牛遭“操盘”质疑

    奶粉价格再次触动国人敏感神经。几天前，河北乳企君乐宝宣布进军婴幼儿配方奶粉市场，价格每桶（900g装）130元。无论是与洋奶粉品牌还是内地奶粉品牌相比，这都算是超低价格。
　　目前，900克包装的婴幼儿奶粉价格基本维持在200元以上。
　　对于君乐宝的定价，其他品牌采取了回避策略。多美滋表示“不便评论”。飞鹤方面则称，“我们对君乐宝婴幼儿奶粉接下来的表现拭目以待。”
　　业内人士认为，这一价格将对全行业产生巨大的震动，但也会引起同行的不满。
　　资料显示，蒙牛控股君乐宝51％的股份。
　　对于君乐宝低价策略与蒙牛的关系，君乐宝方面的解释是，二者的销售渠道不同，谈不上竞争。尽管蒙牛是大股东，但作为独立法人，君乐宝乳业在生产、研发、经营、销售等领域拥有完全的自主权；市场竞争中，君乐宝婴幼儿配方奶粉是与蒙牛完全平等的独立的品牌。
　　对于这一说法，《第一财经日报》提出了质疑：君乐宝作为新奶粉品牌，其线上销售的问题重重，知名度、消费者认知度差是主要原因，其次，君乐宝曾经的股东是三鹿，其与三鹿奶粉在历史上的特殊关系必将对其销售前景有一定影响。
　　对于君乐宝低价策略的前景，有一种观点认为，既然可以获得新版婴幼儿配方乳粉生产许，至少说明在生产技术上能够保证产品质量。内地奶粉价格差距更多是销售渠道造成的，而且即便是洋奶粉，其质量问题最近也频繁出现。
　　部分舆论认为，作为君乐宝的大股东，在君乐宝低价产品体系的背后，蒙牛难脱操盘嫌疑。
　　资料显示，2010年底，蒙牛与君乐宝合作，以4.692亿的价格持有君乐宝51％股权。对于蒙牛来说，奶粉业务一直是其软肋，为了加速布局婴幼儿奶粉市场，蒙牛主要采取并购其他品牌以及让旗下子公司发展婴幼儿奶粉业务。从雅士利到君乐宝，蒙牛在奶粉领域的战略方向已经被勾勒清晰。
　　但是，对于蒙牛旗下两大奶粉品牌的关系，舆论提出了担忧，认为二者在开拓市场时或许会出现品牌内耗。