华药集团深化品牌对标提升企业品牌化经营能力

    华药集团积极推动对标工作扎实开展，年度重点工作取得明显实效，企业经营素质和运营水平得到有效提升，销售收入全年突破百亿元，同比提高86%，出口创汇达到3.27亿美元，同比增长11.41%，其中在品牌建设方面对标成效显著，具有较强的示范效应。
    华药集团注重品牌建设工作，积极发挥品牌在企业经营中的推动作用。通过对自身发展现状进行深入分析，围绕企业经营定位，通过收集近三年来国内医药行业高端和强势企业在品牌建设方面的关键成功因素，明确自身急需改善的关键因素，从客户满意度、市场投诉率、品牌认知度、重点产品市场占有率、客户服务、客户结构、销售队伍建设、产品商标国际注册与认证等方面开展品牌对标活动，初步建立了较为完整的标杆指标体系。确定了集团公司品牌对标的4方面的关键因素和多个对标指标，作为华药集团《2010年对标指标手册》的重要内容，并组织下属股份公司、销售分公司对集团指标进行二、三级指标分解，制定本单位分解指标。通过分析标杆企业在关键对标指标方面的优势，查找本单位目前的差距、存在问题的原因，提出改进方案及措施，制定追赶、跨越的路线图和时间表。将各项措施和目标分解落实到各相关单位及个人。
    目前，华药集团已拥有一个“中国驰名商标”、六个“河北省著名商标”，九个“河北省名牌产品”，6个产品获国家质量奖，连续多年被评为全国用户满意企业。2011年世界品牌实验室发布中国500最具价值品牌排行榜(第八届)，华药以58.97亿元的品牌价值名列榜单第216位。
    2011年，华药集团将战略对标做为企业经营的重点工作予以推进，着力深化和拓展对标工作，使对标工作由生产技术等可量化指标对标向品牌形象等“无形”指标延伸，推动企业的全面健康发展。

    来源：产业政策处