我省乳品企业瞄准国家大政

近日，在君乐宝公司召开的婴幼儿奶粉全面进入澳门市场的产品推介会上，一群从小喝企业奶粉长大的小朋友，成了推介会上的主角，他们聪明、活泼，让在场的专家和嘉宾们赞许有加。在《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》实施近一年来，我省乳品企业抓住机遇，迎难而上，为国产品牌奶粉冲出重围，做了有益的努力和尝试。

■明年一月起

乳粉业新一轮洗牌开始

日前，国家食品药品监督管理总局发布通告称，已核准首批婴幼儿配方乳粉产品注册许可企业及其配方，共有22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获得通过。

去年10月1日，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始实施，国家食药监总局将配方乳粉的监管从“备案制”改为“注册制”，对婴幼儿乳粉的监管上升到药品的级别。新政要求，自2018年1月1日起，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售婴幼儿配方乳粉产品。这意味着婴幼儿乳粉行业将面临新一轮洗牌。

随着我国“全面二孩”政策的实施，孕婴产业被普遍认为是受益最大的行业之一。据预测，2018年中国婴幼儿乳粉市场规模可达1297亿元，有望成为全球最大的婴幼儿乳粉市场。

■信心不足

国产乳粉依旧举步维艰

国内乳企从市场中获得的利润有限。部分消费者对国产品牌信心不足，热衷于进口品牌，海淘、代购乳粉甚至成为一景。

目前，我国婴幼儿配方乳粉的品牌过多过滥。数据显示，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，平均每家企业有近20个，个别企业甚至有180余个配方，存在配方套牌、贴牌生产现象。这不仅带来了食品安全隐患，还让消费者无从选择，多花了冤枉钱。

近年来，我国出台了一系列严厉的监管政策，对婴幼儿乳粉的生产、销售及进口等进行规范。其中，被称为“最严新政”的乳粉注册制尤为引人关注。新政规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。而且只有具备与所生产婴幼儿配方乳粉相适应的研发能力、生产能力、检验能力的企业才能申请配方注册。同时，新政还实行“内外一致”的管理，将“洋奶粉”纳入注册制的监管范围。

此次公布的首批注册名单上，有9家国产品牌获21个配方系列、63个产品配方；5家进口品牌获9个配方系列、26个产品配方。专家表示，从现在开始到2018年1月1日注册制实施的过渡期内，国外乳企以及进口品牌可能会陆续出现在随后公布的获批名单中。

■生产硬件严格

将成为竞争关键

为了防止乳粉配方、品牌过多过滥，新政除了限定配方数量之外，还对企业生产婴幼儿配方乳粉的生产方式进行限制。新政要求，任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉，不得使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉；企业必须得拥有自己的生产加工工厂，如果采用生鲜乳来加工乳粉，还必须得拥有自己的奶源基地。

目前，随着新政的实施和注册名单的逐步公布，乳企距离2018年1月1日注册截止日的“生死大限”越来越近，乳粉行业已进入重新洗牌的倒计时。据介绍，已有部分小乳企停产或转产，并加大促销力度，希望能在过渡期清理掉库存。此外，也有一些乳企忙着转产中老年奶粉，或等待已通过注册的乳企收购。

■我省乳企

逆势而上寻求突围

就产品进入澳门市场，君乐宝乳业集团副总裁、乳粉事业部总经理刘森淼说，澳门是君乐宝乳粉复制香港经验“走出去”的第二站。澳门对于婴幼儿乳粉的检测标准与香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目，君乐宝乳粉全部过关，达到了较高的质量水平。

“君乐宝乳粉进入香港市场一年来，经历了从质疑到了解、再到认可的发展历程，目前已初步打开市场，销量达到6万罐，货值超过1200万港元。”刘森淼说。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示，近年来，在社会各方的共同努力下，我国乳制品质量尤其是婴幼儿乳粉质量实现了大幅提升，骨干企业已具备了与国际知名乳企同台竞技的实力。君乐宝乳业集团就是其中优秀代表，它凭借世界级产品品质和良好的品牌信誉，将乳粉成功输入港澳市场，树立了国产乳制品的良好形象。

可以预见，今后市场上大部分乳粉配方、品牌将面临淘汰，乳粉行业的兼并重组也将加剧，行业和品牌的集中度会进一步提升，乳粉行业的新格局有望形成。