燕赵都市报：时尚河北要融入燕赵人文情怀

　　注入适合自体的“专属基因”

　　时尚河北要融入燕赵人文情怀

　　深圳聚集了全国50%的女装品牌，是名副其实的时尚之都。4月11日、12日，冀深时尚企业家和设计师齐聚河北，为两地服装企业相融共生畅所欲言。业内人士探讨认为，河北服装产业首先应认清自我，才能备战“设计、品牌、制造”三位一体的转型，当然，还要为河北服装产业植入更适合自体的“专属基因”。

　　河北有什么？

　　消费市场巨大

　　克劳西品牌企业总经理孟勇表示，该品牌虽然定位高端，但是在唐山、秦皇岛、廊坊、邯郸、沧州商场的销售情况都不错。“对未来在河北的发展非常有信心。”

　　来自深圳的影儿时尚集团也看中了河北巨大的消费市场。据集团副总裁殷博介绍，目前集团旗下6个品牌根据不同定位，在河北各大城市均有店铺销售。

　　深圳市服装行业协会会长沈永芳表示，在考察肃宁的加工企业时发现，肃宁的优势是秋冬衣，春夏装是空白，面对如此大的京津冀消费市场，她希望可以把深圳的春夏装也放到这里，一起做大四季市场。深圳把河北作为北方的一个大销售市场，或可定位在石家庄、保定，或可定位在雄安新区，不仅能满足深圳冬装的供应链条，还能卖深圳春夏时尚服装，对于深圳企业未来的发展，潜力是巨大的。

　　代加工能力卓越

　　河北省纺织服装产业历史悠久，是新中国最早建设的纺织工业基地，产业门类较为齐全，纺织服装业营收位居全国前十。深圳作为中国品牌女装最重要的设计、生产基地之一，已经成了品牌服装基地的代名词。

　　“深圳、河北这两个居于产业链不同位置产业的互动结合，必将带动河北服饰走向国际时尚舞台。”沈永芳说。

　　殷博表示，“我们在河北与一些企业有很好的合作，主要是皮草等后端产业链，河北一些代工生产已经做得很好。”

　　“分品类做‘精尖特’，把国际国内一线高端品的贴牌制造做好，从设计到研发，单品类做好自己的产品就很有竞争优势，这是河北时尚产业的优势所在。同时，适度推出自己的品牌，华斯裘皮、红太羊绒等一些领军企业都在这样做。打文化牌的自主品牌，做旗袍、婚庆类的，也都有自己独特的优势。”中国服装设计师协会原副主席、现顾问苏葆燕说。

　　河北缺什么？

　　设计，要用“外脑”赋能

　　记者了解到，设计上的短板成了掣肘河北服装产业发展的一大因素，品牌的缺失也是河北服装产业发展遇到的普遍问题。

　　殷博认为，深圳的服装行业经过多年发展，积累了丰富的发展经验，具有较好的产业优势、创新优势、品牌优势。河北服装制造业与深圳对接，将在品牌设计方面受益更多。

　　张金坡是容城县雄源服装科技有限公司服装部总监，他认为，在去年参加与深圳的对接活动后，与多个企业开展了合作，这对本地企业的设计理念、营销思路都有促进作用。

　　据了解，目前已有越来越多的河北服装企业，或在深圳设立工作室，或引进团队共同研发，通过“外脑”来增强自身的实力。

　　杨壹名是壹名服装服饰装备科技集团有限公司董事长，他认为，让设计师多去见识，加大力度培养自己的设计师，才能为河北品牌创造更大价值。

　　品牌，转型升级不能急于求成

　　“服装行业和时尚行业实际上还是有区别的。目前，河北的同行更多是在服装领域有所作为。但是要涉足时尚行业，必须要做到角色的转换，更多关注专业人才、了解消费者、关注市场，而不仅仅是利用现有的制造资源就能实现品牌的创立。”深圳市兴泰季候风服饰有限公司董事副总经理吴兴国认为，该公司转型做品牌18年，仍然担心被市场淘汰，“品牌竞争太激烈了。”

　　在吴兴国看来，河北的服装企业中每个企业要立足于自身的特点，发展不同出路，想升级做品牌不能急于求成，也不是唯一出路。有的企业做专业的加工制造就很成功，利润也很好，也是行业链条中重要的一环，目前阶段没有必要为了品牌而做品牌。

　　吴兴国说，目前对于河北的更多企业，可以积极参与和拥抱深圳的品牌，让信息、人才、资源互动。如果有升级成为品牌的想法，可以做一个长期的布局和规划，产业升级的方式也有很多种，比如制造型企业从OEM（委托加工）升级为ODM（委托设计加工）来提高服务的价值等。还有资源、资本结合模式等，都可以让企业获取升级的资源从而达到升级的目的。

　　“抓住顾客的本质需求，品牌就成功了一半。”殷博也提出建议，做好品牌定位，背后是要了解顾客诉求，洞察消费者需求，否则品牌定位就会模糊不定。

　　河北怎么做？

　　“快时尚”或是河北发展之路

　　河北现在缺设计，时尚把握不是强项。“我觉得河北的产业集群很强，适合做快时尚，适穿、简单、快销，价格不要太高，这样容易发展，还有很多品牌可以联手，总结经验后可以迅速推向市场。”沈永芳说。

　　记者了解到，《河北省服装产业转型升级行动方案》已明确，我省将打造“快时尚”概念服装品牌。方案提到，“以休闲装、羊绒衫、皮衣为重点，以京津冀和广大北方消费市场为基础，组织深圳等地服装设计师与我省服装生产企业深入对接，强强联合，形成优势互补，整合现有服装服饰产业链，通过零散的鞋帽、箱包、首饰等服饰产业的跨界融合，开拓混搭风尚，以新品设计、快速反应、大众潮流为主要特征，打造一批‘快时尚’服装品牌，通过快速市场反应，让消费者以低价格获得时尚体验，形成一批自有服装品牌，带活一批服装生产企业。”

　　南北时尚碰撞要用好两大区域

　　虽是冀深服装产业对接，但《时尚北京》杂志出版人兼执行副社长仲建春指出，要用好京津冀、粤港澳两个区域。深圳引领全国服装潮流、运营模式很成熟，河北与深圳的对接将有更多契机，包括人才输送、电子商务、新兴技术等都有合作机会，同时，随着此次两地时尚大幕的拉开，未来两大区域也将期待有更频繁的互动。

　　苏葆燕说，河北要打造高端制造业高地，培育提升设计创新能力，培育自己的品牌，先进制造业要有科技手段来支撑，河北可以向北京、天津借科技资源，利用高校资源、国际时装周平台做互动链接。设计师不见得落户，可与产业密切对接，做共享工作室，根据不同的产业基地，聚集设计创新力量。

　　时尚要融入燕赵人文情怀

　　作为在深圳创业的河北设计师，贾燕对家乡感情很深。“那次回家过年，发现家门口多了个信箱，很醒目，插着一份《燕赵都市报》，好像在提醒忙于打拼的我，不要忘了我是燕赵儿女。”贾燕当时便思考为自己的品牌取名儿，以“燕”为谐音，“guyan古焉”品牌就这样产生了。

　　贾燕表示，时尚需要融入本地的文化内涵和人文精神，这也是河北服装产业未来发展不可或缺的因素。“我们去肃宁考察，看到规模庞大而芳香的梨园，真可以与日本樱花媲美。其实每个地域的人文，都可以直接或间接地纳入到设计师的情怀思考当中，融入设计作品的创意理念中。”

　　河北格雷服装股份有限公司是北京威克多制衣中心的全资子公司，2015年搬迁至衡水。公司总经理龚立超表示，河北发展服装产业有自己的优势。首先，像清河羊绒、辛集皮草、大营裘皮等，河北具备发展基础。其次，燕赵文化底蕴丰厚，其中蕴含着大量时尚文化元素。

　　“威克多格雷之所以选择衡水做生产基地，也是关注到衡水有手工艺的传承，看重这种精工制造的人文环境、匠人精神。”苏葆燕说。